資料來源:國際在線　(來源：中國經濟網)

“賣涼茶世界第一，打官司倒數第一。”在敗訴紅罐包裝裝潢案一審後，昨日加多寶以上述自嘲的方式展開了行銷反擊，廣藥方面也回應稱，加多寶有權上訴，靜待終審結果。業內認為，不論紅罐包裝最終歸屬於誰，涼茶市場份額的爭奪最終仍會聚焦行銷和渠道的競爭，這不僅考驗加多寶危機中的應對能力，對於王老吉而言更是一次持續挑戰。

加多寶堅決依法提起上訴

12月19日，廣東省高級法院針對有“中國包裝裝潢第一案”之稱的廣藥、加多寶“紅罐之爭”公開宣判，廣東加多寶飲料食品有限公司被判構成侵權，並賠償廣州醫藥集團有限公司經濟損失人民幣1.5億元以及合理維權費用26萬餘元。該一審判決結果意味著加多寶將不能使用紅罐包裝裝潢。加多寶方面已當庭表示上訴。

12月22日，也就是廣東高院一審判決的第三天，加多寶集團在北京召開媒體說明會，表示將堅決向最高人民法院上訴，一審判決因加多寶的上訴而不產生任何法律效力。與此同時，加多寶公開宣佈面向全球徵集律師，堅決捍衛“紅罐屬於加多寶”的合法權益。

繼第一時間發表嚴正聲明，直指本次裁決嚴重背離事實之後，加多寶在其官方微網志、電商平臺及平面媒體同時登出名為“做涼茶世界第一，打官司倒數第一”的調侃海報作為回應，引起社會各界廣泛關注。繼2013年加多寶遭遇“訴中禁令”而發佈的“對不起體”走紅網路之後，“兩個第一”再次體現了加多寶在網際網路行銷方面的反應速度和出挑創意。

加多寶否認對生產銷售產生影響

加多寶集團黨委書記龐振國昨日公開表示，加多寶會堅決向最高人民法院提起上訴，一審判決結果不會產生任何法律效力，加多寶紅罐涼茶的生產、銷售等經營活動將不會受到任何影響。廣藥方面也回應稱，加多寶有權上訴，靜待終審結果。

“和商標、廣告語相比，更換包裝對於加多寶而言關係到產品和渠道的重塑，不僅工程量浩大，並且還涉及新老產品交替時產業鏈各環節的虧損，因此加多寶才會有如此強烈的反擊。”一位不願具名的業內分析師如是說。

另有業內人士指出，目前案件雖未有實質進展，但這場紅罐包裝裝潢糾紛儼然升級成了又一場行銷大戰。昨日在宣佈繼續上訴的同時，加多寶還在京宣佈將向全球徵集律師為加多寶打二審，加多寶集團董事長辦公室總監馮志敏透露，徵集律師並不意味著對現有律師團隊的不滿，而是為了更好地維護加多寶的合法權益。

據了解，1995年，加多寶集團董事長陳鴻道先生親自設計了以紅、黃兩色為主色調的金屬易拉罐裝潢，使用在涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀獨家傳授配方並獨立創造、獨立生產經營的紅罐涼茶產品上，並向國家專利局申請了外觀設計專利，于1997年順利獲得批准。加多寶投入數百億資金精心培育和宣傳打造的，已經成為加多寶的標誌性資產和非註冊商標，並助推加多寶從2007年開始連續7年被外界譽為“中國飲料第一罐”。

戰爭升級聚焦行銷和渠道

對此，業內人士認為，加多寶的回應一方面是為了重塑市場信心，而另一方面更是為了擴大影響力，在為可能發生的最壞結果做準備。不過，分析進而指出，不論紅罐包裝最終歸屬於誰，涼茶市場份額的爭奪最終仍會聚焦行銷和渠道的競爭，這不僅考驗加多寶危機中的應對能力，對於王老吉而言更是一次持續挑戰。

中國食品商業研究院研究員朱丹蓬指出，不論案件結果如何加多寶與廣藥之間的爭奪最終還是要聚焦在渠道和行銷上，“不過，從目前形勢看，加多寶的敗訴為王老吉的發力提供了機遇，而涼茶傳統節慶銷售旺季到來之時，加多寶更要考慮如何進一步維護渠道、經銷商以及消費群體的信心，將負面影響降到最低”。

中國政法大學智慧財產權研究中心執行主任、博士生導師徐家力教授則認為，在四中全會後出現紅罐包裝裝潢這個案件，最高法院會給中國智慧財產權保護確定一個原則標準來判定案子。因為紅罐包裝裝潢案已經不是簡單的一個案子，不是涼茶的問題，甚至不是一個行業的問題。它標誌著中國未來智慧財產權保護的原則，意義非常重大。